Stratégie digitale M1 Co Alt2 IFAG

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Pour le 19 février chaque équipe devra présenter un calendrier éditoriale et une charte éditoriale qui soit en adéquation avec les cibles de son projet (Maison Moulin ou Homelaser) et l’offre qu’elle veut lui communiquer.

En vous appuyant sur le cours suivant :

E5 – Définir une stratégie de communication digitale.pptxTélécharger

Travail à présenter pour l’épreuve de stratégie digitale

Vous définirez :

  • La ligne éditoriale (Les thèmes, les déclinaisons, le but des thématiques et le format image, vidéo, gif, texte, …)
  • Le style rédactionnel adapté au persona
  • Les rôles des équipes
  • Le calendrier éditorial sur un mois type sous la forme d’un tableau qui reprendra
    • L’objectif recherché de la publication
    • La cible concernée
    • La date de publication (à raison de 2 à 3 publications max par semaine)
    • Les réseaux sociaux concernés par ces publications
    • Le thème à aborder
    • L’accroche qui retiendra l’attention
    • Le Texte qui retiendra l’intérêt de la cible
    • L’image ou le média associé
    • Le lien vers lequel le bouton d’action devra renvoyer
    • L’heure de diffusion

Répartition des missions et barêmes de points par rôles

Merci de respecter en légende le code couleur des rôles dans votre présentation (ou l’icône associée) afin que le jury puisse identifier clairement qui a rédigé l’élément présenté.

Sherpa

Devra définir avec son équipe la ligne éditoriale avec les 4 éléments suivants : les thèmes de chaque publications, le but recherché (développer le nombre d’abonnés, fidéliser les followers, recueil d’avis, …) et les formats possibles (vidéo, image, sondage, …)

Barême sur 10 points :
2 points pour chaque élément (8 points) + 2 points si l’ensemble de l’équipe a présenté sa mission complètement.

Digital Booster

Devra présenter les 4 éléments suivants : Les réseaux sociaux concernés par chaque publication du calendrier, l’image ou le média à y associer, l’accroche qui retiendra l’attention, et le texte qui retiendra l’intérêt de la cible

Barême sur 10 points :
2 points pour chaque élément (soit 8 points) + 2 points sur la pertinence des éléments face à la cible visée.

Cash Hunter

Devra présenter les 4 éléments suivants : La cible concerné par chaque publication du calendrier, la ou les dates concernées, l’heure de diffusion, les attentes espérées en taux d’engagements pour chaque publication.

Barême sur 10 points :
2 points pour chaque élément (8 points) + 2 points si les objectifs en taux d’engagement sont justifiés et jugés réalistes.

Market Investigator

Devra présenter les 4 éléments suivants : le style rédactionnel à employer pour chaque persona, le lien vers lequel chaque publication devra renvoyer (QR-code), l’intitulé (le texte) du bouton qui invitera à l’action, le lien vers un exemple de publication équivalente chez une autre marque (concurrente ou pas).

Barême sur 10 points :
2 points pour chaque élément (8 points) + 2 points sur la cohérence et l’adéquation de l’exemple choisi avec la publication.

Horaires de passages les 17 et 19 février :

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DAYS
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HOURS
–
MINUTES
–
SECONDS
Nom d’équipeProjetSherpaDigital BoosterCash HunterMarket InvestigatorHoraire Stratégie Marketing 17/02Horaire Stratégie Digitale
19/02
SPELL STRIKEHOMELASERJeanne ANetfaliaDamienHugo9h20 – 9h4014h20 – 14h40
AMM CONSULTINGMAISON MOULINMarie D.MakebaDorianAurélie9h40 – 10h0014h40 – 15h00
LSDE PROJECTMAISON MOULINSoleneDylanLouisNicolas10h00 – 10h2015h20 – 15h40
CONSULT’&MOIMAISON MOULINConstance GPierreLéaMathéo10h20 – 10h4015h40 – 16h00
SYNERGIE SOLUTIONMAISON MOULINNathan DThomasJean-PhilippeAnaïk11h20 – 11h4016h00 – 16h20
GRID CONSULTINGMAISON MOULINThomas F.(Oscar)AlexisLouison11h40 – 12h0016h20 – 16h40
LES WEPPESHOMELASERZoéZoéLanjaSimon12h00 – 12h2016h40 – 17h00

Format de l’évaluation pour la stratégie digitale :

  • Présentation à l’oral 10 minutes + 5 minutes de questions
  • La présentation à l’oral s’appuie sur 10 slides qui présenteront :
    • La cible du client type (Personae avec ses caractéristiques)
    • La charte éditoriale avec ses 6 parties (10 points par parties)
    • Le calendrier de publication (5 points sur la pertinence et 5 points sur la fréquence et la tonalité)
    • Un exemple de publication (issue de votre calendrier éditorial) présenté selon la méthode AIDA (4pts sur le respect de la méthode, 4 pts sur la qualité graphique, 2 pts sur l’originalité de l’accroche)

Format d’évaluation pour la stratégie marketing :

  • Oral de 20 minutes et 10 minutes de questions
  • La présentation à l’oral s’appuie sur le développement des parties suivantes :
    • Détermination de la cible (Choix et pertinence) pour 10 pts
    • Actions mises en oeuvre (POEM croisée sur Physique, Humain, Digital) pour 24 points
    • Impact marketing des actions (4E de la diapo 41 du cours de marketing stratégique) pour 15 points
    • Actions de fidélisations (4C de la diapo 40 du cours de marketing stratégique) pour 21 points
    • Choix des indicateurs et objectifs SMART pour 10 points
    • Organisation des actions (Gantt + CQQCOQP) pour 10 points
    • Suivi des actions (Tableaux de bords) pour 10 points

Ressources pour ces deux évaluations :

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